本文为广告从业者、开发者与网站主整理了广告行业最全面的专业术语及指标解释，涵盖 Web、H5、App、小程序、快应用及海外广告生态，帮助你全面理解广告投放与变现逻辑。
📑 目录
一、基础广告指标类术语
| 缩写 | 全称 | 中文释义 | 说明 |
|---|---|---|---|
| Impression | —— | 展示量 | 广告被展示一次即计为一次展示。 |
| Click | —— | 点击量 | 用户点击广告的次数。 |
| CTR | Click Through Rate | 点击率 | 点击量 ÷ 展示量 × 100%。 |
| CPC | Cost Per Click | 每次点击成本 | 按点击计费的广告模式。 |
| CPM | Cost Per Mille | 千次展示成本 | 按曝光计费，每展示1000次计费。 |
| CPA | Cost Per Action | 每次行动成本 | 用户完成注册或购买后计费。 |
| CPS | Cost Per Sale | 每笔销售成本 | 按实际成交订单计费。 |
| CPI | Cost Per Install | 每次安装成本 | 按App安装次数计费。 |
| CPV | Cost Per View | 每次观看成本 | 视频广告播放一次计费。 |
二、收益与变现类术语
| 缩写 | 全称 | 中文释义 | 说明 |
|---|---|---|---|
| eCPM | Effective CPM | 有效千次展示收益 | 收益 ÷ 展示量 × 1000，用于综合衡量收益水平。 |
| Fill Rate | —— | 填充率 | 广告请求返回成功的比例。 |
| ARPU | Average Revenue Per User | 每用户平均收益 | 总收益 ÷ 活跃用户数。 |
| ARPPU | Average Revenue Per Paying User | 每付费用户平均收益 | 仅计算付费用户的贡献。 |
| ROI | Return On Investment | 投资回报率 | （收益-成本）÷ 成本 ×100%。 |
| LTV | Lifetime Value | 用户生命周期价值 | 单个用户在全生命周期内的收入贡献。 |
三、广告形式与位置类术语
- Banner Ad：横幅广告，常见于网页顶部或底部。
- Interstitial Ad：插屏广告，全屏展示。
- Native Ad：原生广告，与内容自然融合。
- Rewarded Video：激励视频广告，用户观看后获得奖励。
- Feed Ad：信息流广告，嵌入内容流中。
- Splash Ad：开屏广告，App 启动时显示。
四、广告投放与数据分析类术语
- Conversion：转化，用户完成目标行为。
- Conversion Rate：转化率 = 转化数 ÷ 点击数 × 100%。
- A/B Testing：测试不同广告版本效果。
- Attribution：归因，用于识别广告成效来源。
- Frequency：频次，平均每个用户看到广告次数。
- Bid：出价，影响广告展示机会。
五、优化与策略类术语
- Ad Placement：广告位，广告展示位置。
- Floor Price：竞价底价。
- Fill Optimization：填充优化，提高广告填充率。
- Revenue Optimization：收益优化，提升整体eCPM。
六、内容与SEO相关术语
- Organic Traffic：自然流量。
- Paid Traffic：付费流量。
- Keyword Targeting：关键词定向。
- Contextual Targeting：内容定向。
- Audience Targeting：受众定向。
七、广告单位换算
1 CPM = 每千次展示成本 1,000 Impressions = 1 CPM 单位 收益 = 展示量 × eCPM ÷ 1000 CTR(%) = 点击量 ÷ 展示量 × 100 CPC = 收益 ÷ 点击量
八、常见问题 FAQ
CPC 和 CPM 有什么区别？
CPC 按点击计费，CPM 按展示计费。CPC 更适合效果广告，CPM 适合品牌曝光。
CTR 多高算正常？
展示广告 CTR 通常 0.1%~1%，信息流广告可达 2%~5%。
什么是 eCPM？
eCPM = （总收益 ÷ 展示量）×1000，用于衡量广告整体收益水平。
网站需要隐私政策吗？
必须有。百度联盟、AdSense 等广告平台都要求隐私政策说明用户数据使用方式。
✨ 总结
掌握广告术语，是理解投放逻辑与优化收益的基础。资源广告（zygg.cc）将持续更新《广告术语百科》，为开发者、广告主与网站主提供最权威的广告知识与实践指南。